Ventes de chaussures « signature » qui est le grand gagnant ?

Il y a deux semaines, nous faisions le point sur les ventes de maillots en NBA, où on découvrait que Stephen Curry conservait sa première place et cela depuis maintenant 3 ans, suivi de près par tonton Bronbron et Kevin Durant qui ferme la troisième marche du podium.

Cette semaine nous nous penchons donc sur les ventes de chaussures de basketball « signature » en 2017 aux Etats-Unis. Si les ventes de maillots sont importantes pour l’orgueil des joueurs mais aussi pour mesurer la cote de popularité de chacun d’entre eux, les chiffres résultant des ventes de baskets « signature » le sont tout autant. Et notamment pour les équipementiers qui sont souvent prêts à casser leur tirelire pour signer le future ou actuel grand joueur de la NBA, espérant bien sûr que son image mais aussi ses performances soient profitables en termes de ventes et donc de retour sur investissement.

Des paris qui peuvent parfois se retourner contre la marque, comme c’est le cas avec le contrat de Derrick Rose pour adidas (du moins à l’heure actuelle), mais qui peuvent aussi se montrer extrêmement profitables à l’image de la marque au Swoosh avec le numéro 23. Le joueur des Cavs qui en 2014 rapportait selon Forbes 340 millions de dollars. Rien que ça !

Rappelons que King James est sous contrat avec Nike depuis 2003, peu avant son arrivée en NBA et qu’il profite à ce jour d’un contrat à vie avec la marque de l’Oregon, avoisinant le milliard de dollars. De quoi lui assurer une bonne retraite (sauf s’il devient ami avec Dennis Rodman).

Le magazine Forbes a donc dévoilé comme chaque année les chiffres des ventes de chaussures « signature ». Et à ce petit jeu et histoire de se venger de Stephen Curry en tête des ventes de maillots, c’est King James qui conserve son trône ! La ligne du numéro 23 qui depuis l’année dernière accueille sa 15ème itération, sous plusieurs coloris mais aussi dans une version basse depuis le mois dernier.

Une gamme complétée cette semaine par la nouvelle Nike LeBron Soldier XII SFG « 23 Dark » symbolisant la tradition à LeBron de se couper des réseaux sociaux lors des Playoffs.

Une deuxième place du podium octroyée à la ligne de Kyrie Irving, remportant un grand succès que ce soit auprès des adultes mais aussi des kids, et notamment grâce à des coloris originaux de sa quatrième signature.

Kyrie qui est d’ailleurs le seul du Top 5 à voir ses ventes augmenter. Rappelons que sa deuxième paire, la Nike Kyrie Flytrap est arrivée début d’année et risque d’en remettre une couche l’année prochaine, surtout compte tenu du prix affiché par celle-ci (89,90€) !

Pour la troisième place, c’est Stephen Curry qui cède sa place à Kevin Durant, son coéquipier de Golden State. Chef Curry qui avec son double titre de MVP en 2015 et 2016 avait vu les ventes de sa ligne de chaussure de basketball décoller, avant de chuter cette année, passant de 17,2% de part de marché à 12,1%. Une ligne qui est prête à accueillir sa 5^ème signature, dévoilée lors de son dernier anniversaire, et qui devrait arriver prochainement sur Basket4Ballers.

Bien que les chaussures de basketball adidas offrent d’excellentes performances que ce soit pour la signature de Damian Lillard ou celle de James Harden, la marque Allemande n’atteint pas le Top 5 puisque celui-ci est complété par Jordan Brand qui sortait en 2017 sa superbe Air Jordan XXXII. Une tendance qui pourrait changer cette année avec le probable titre de MVP pour James Harden et pourquoi pas le trophée NBA en prime ?!

Un marché qui vous l’aurez deviné est dominé principalement par Nike qui possède 73,5% de part de marché à laquelle on pourrait ajouter les 7,8% détenus par Jordan Brand, qui est une filiale de la marque. 8 chaussures signature sur 10 sont donc brodées d’un Swoosh ou d’un Jumpman.

Le marché des paires Retro quant à lui avoisinait l’année dernière les 3 milliards de dollars soit 3 fois la taille du marché dédié à la chaussure de basketball performance. Un marché emmené bien évidemment par Jordan Brand avec 65% de part de marché. Nike, adidas et Puma représentent de leur côté respectivement 23%, 9,3% et 2,3%.

En attendant l’année prochaine et les nouveaux chiffres, vous pouvez retrouver toutes vos chaussures de Basketball sur la boutique en ligne Basket4Ballers !