Le secret de Nike ? Des milliards de dollars dans la recherche

Air, Zoom, Flyknit, Flywire, Foamposite... Tous ces termes reviennent régulièrement lorsqu'on parle des dernières sorties de Nike. Plus que des arguments de vente, ces technologies permettent à la marque de faire progresser en permanence la qualité des chaussures de basket. Et pour mettre au point ces nouveautés, il faut investir. De manière massive !

Selon une enquête de Capital.fr, Nike aurait fait de la recherche son cheval de bataille pour faire la différence avec ses concurrents.

Trois fois plus que les autres marques

Mettre au point un procédé comme le Flyknit prend du temps, des employés qualifiés et de la technique. Tout cela a un coût. La marque au Swoosh consacrerait 1,5 milliard de dollars par an à sa section recherche et développement ! Ce serait trois fois plus que les autres marques, qui utiliseraient 2 à 3% de leur chiffre d'affaires afin de progresser.

Ces investissements massifs permettent une débauche d'essais, mais aussi de brevets. Rien que sur les quatre premiers mois de 2016, Nike en a déposé 139 ! Au total, elle en possède 8235 !

La cuisine maison

Le centre névralgique de l'innovation chez Nike a un nom tout à fait commun : The Innovation Kitchen. La cuisine de l'innovation. Elle accueille des chefs renommés. À la tête de la brigade, il y a le légendaire Tinker Hatfield. Leo Chang et Eric Avar sont les autres noms prestigieux qui s'activent aux fourneaux.

Mais ils sont loin d'être seuls. Au total, plus de 600 personnes travaillent dans le laboratoire de Nike. Experts en aérodynamique et médecins du sport croisent des experts en matériaux et les designers. Ils sont deux fois plus nombreux que l'ensemble des employés des sections recherche et développement des cinq principaux concurrents.

Des chiffres qui donnent le tournis, mais qui symbolisent aussi l'état d'esprit du géant à la virgule. Pas question de s'endormir sur ses lauriers. Pour rester le leader, il faut toujours avancer.