Jordan Brand se met aux couleurs de Gatorade !

Pour cette fin d’année et comme nous vous l’avions annoncé dans un article précédent, la marque au Jumpman rend hommage à la publicité Gatorade « Be Like Mike » parue en 1991 après le premier titre de champion NBA de sa majesté. Jordan Brand célèbre ce partenariat avec une collection Lifestyle entièrement dédiée à la boisson énergisante. Ce sont donc plusieurs t-shirts, vestes, sweats, chaussettes reprenant les couleurs flashy mais aussi la typologie de la marque qui sont proposés pour cette fin 2017, et qui recontre déjà du succès auprès de Russell Westbrook.

Et les sneakers ne sont pas oubliées, puisque certains modèles retro comme la Air Jordan I et VI mais aussi la paire phare performance de la marque, la Air Jordan XXXII, feront leur apparition dans des coloris dédiés.

Mais revenons quelques années en arrière avec l’histoire qui se cache sous cette publicité mythique et ce partenariat entre Gatorade et l’ancien joueur des Chicago Bulls.

Si aujourd’hui les partenariats publicitaires font partie intégrante de la carrière des joueurs NBA et que les sociétés sont prêtes à poser des millions de dollars sur la table pour s’accorder leurs services, ce n’était pas le cas lors des années 80 et début 90, où il y avait peu de place pour des relations de longues durées entre les joueurs de basket et les marques, et en particulier pour les joueurs Afro-Américains qui étaient peu représentés.

C’est à nouveau le numéro 23 des Bulls qui donna un coup de pied dans la fourmilière en 1991, par le biais de son partenariat avec Gatorade, soit 7 ans après son arrivée dans la cour des grands. C’est lors du All-Star Game de Charlotte que son agent David Falk, rencontra l’ancien directeur marketing de chez Gatorade, Bill Schmidt.

À ce moment, Jordan était déjà sous contrat avec Coca-Cola, mais Bill Schmidt voulait à tout prix la superstar de Chicago.

« Je voulais Michael dès que je l’ai vu mettre son tir de la gagne lors de la finale NCAA de 1982 » - Bill Schmidt

Le but de l’arrangement était de garantir un accord profitable pour Michael mais aussi lui permettant de projeter sa propre personnalité et d’amplifier son statut de « héro sportif américain ». Cet accord mis Jordan dans une position unique durant les premières années, puisqu’il serait la seule célébrité à promouvoir la boisson énergétique (Chez Coca-Cola, il partageait l’affiche avec d’autres stars).

Une proposition parfaite pour Mike qui adorait et buvait cette boisson tous les jours et qui lui permettrait donc d’étendre la marque Jordan en dehors du terrain, jusque dans les foyers du monde entier.

C’est donc l’agence de publicité de la marque Gatorade, BBV, et plus précisément Bernie Pitzel qui eut pour lourde tâche de monter une publicité innovante autour de la fameuse boisson et du futur champion NBA. Et ils savaient très bien qu’ils devraient faire preuve de créativité.

Une inspiration venue tout droit du film « le livre de la jungle » et de sa musique originale « I Want to Be Like You ». L’idée était de mettre en avant des enfants admirant le numéro 23 à l’œuvre, avec comme fond sonore la musique du livre de la jungle et le message « Be Like Mike. Drink Gatorade ». En effet, qui n’a jamais voulu ressembler à l’idole numéro 1 de la planète basket, au point de tirer la langue en essayant de recréer à la perfection tous ses moves. Bien que l’idée plu immédiatement aux dirigeants de chez Gatorade, Disney ne demandait pas moins de 350,000$ pour l’utilisation de la musique originale. Un prix beaucoup trop important et qui poussa l’agence à trouver une autre solution.

Bernie Pitzel inventa alors les paroles de la musique Be Like Mike en 4h sur une serviette, et assis à la table de son restaurant Italien préféré. Un tube où l’on ressent l’inspiration du Livre de la Jungle et qui serait diffusé par la suite sur plusieurs radios et vendu à des milliers d’exemplaires (faut dire qu’elle est particulièrement addictive).

Bill Schmidt se chargea également de demander à Michael s’il était possible d’utiliser son surnom Mike et non de son prénom complet, pour coller parfaitement au slogan et rendre cette publicité parfaite en tout point. Une chose qui ne sembla visiblement pas déranger l’intéressé.

Une publicité qui eut un impact important auprès de la population souligna Steve Seyferth, ancien vice-président de BBV, au point de convaincre les parents se rendant dans les supermarchés, que Gatorade devait prendre part au régime quotidien de toute la famille, que ce soit lors de performances sportives mais aussi pour le loisir.

« C’était à l’époque où les médias digitaux n’existaient pas et la télévision était réellement la valve pour le lancement d’une campagne. Nous avons produit une publicité de 60 secondes qui a captivé le pays et qui fut 25 ans plus tard, nommée comme la meilleure publicité sportive de tous les temps ! » - Steve Seyferth

Une campagne réussie puisqu’elle collait idéalement avec les attributs existants chez Michael. En effet, l’ancien directeur est convaincu que c’est grâce à ce que représentait Michael Jordan que la publicité a eu un impact aussi important.

« C’était un compétiteur féroce mais il avait du charisme en lui et une dimension attachante et agréable. Un sourire contagieux. Il s’adressait toujours bien à la presse, c’était une personne bien qui a su se faire apprécier. »

A noter également que la musique eu un rôle primordial et que selon Bernie Pitzel, c’était finalement une bonne chose que la publicité ne reprenne pas celle du livre de la jungle.

« Si nous avions utilisé la musique du Livre de la Jungle, la publicité serait tombée dans l’oubli » - Bernie Pitzel

Un partenariat et une publicité qui ont drastiquement modifié le paysage marketing dans le monde du sport et qui inspire donc cette collection lifestyle Jordan x Gatorade que vous pouvez retrouver dès maintenant sur Basket4Ballers et qu'on vous laisse admirer !