Adidas n'a jamais gagné autant d'argent

Les affaires vont bien pour Adidas. Très bien. Mieux que jamais. Il y a quelques jours, le groupe a annoncé des revenus de 4,769 milliards d'euros pour le premier trimestre 2016. 

Il s'agit tout simplement du meilleur trimestre de l'histoire du groupe, et une progression de 22% sur un an. Le bénéfice net sur la période est de 350 millions d'euros, en hausse de 38%.

Les ventes progressent à la fois chez Adidas (+26%) et Reebok (+6%). 

Les investissements marketing payent

Les changements de stratégie de ces dernières années semblent clairement porter leurs fruits. Reebok est désormais une marque orientée vers le CrossFit et le fitness, tandis que la marque aux trois bandes a misé gros sur le marketing.

"Pendant le premier trimestre, le groupe adidas a continué à investir fortement dans le marketing et les activations dans les points de vente, en hausse de 8% sur l'année, avec l'objectif de stimuler la hausse des revenus et la désirabilité de la marque", précise le communiqué.

Dans le basket, cette stratégie a été illustrée par les signatures de James Harden (pour 200 millions de dollars !) et Damian Lillard. Pour le moment, ce sont surtout le training, le football et le running qui ont porté la progression d'adidas, mais les deux basketteurs ont clairement contribué à améliorer son exposition en Amérique du Nord, un territoire clé pour la marque, ou les revenus du groupe ont progressé de 31%.

"Cela montre que nos efforts particuliers sur ce marché important ont payé", assure d'ailleurs le PDG Herbert Hainer. 

En Europe, la progression est de 26%. 

Seulement un début ?

À la lumière de ces bons résultats, l'optimisme est de mise. Adidas prévoit maintenant une hausse de 15% de ses ventes pour l'intégralité de l'année 2016. 

Certaines filiales golf du groupe adidas (Adams, Ashworth, Taylor Made) sont en difficulté, mais la direction veut désormais s'en débarrasser. Tous les voyants pointent donc vers le haut, et la marque se réjouit d'être plus proche que jamais des consommateurs. Kanye West, pour le côté lifestyle, a aussi grandement contribué à rajeunir son image. 

West, Harden, Lillard, Messi... Adidas a fait le plein de stars, et ça marche !